Tesa arbeitete im Cross Innovation Lab eine neue Produktidee aus und führt diese zur Marktreife.

Herausforderung

Tesa stellte sich im Cross Innovation Lab die Frage, wie neue Produkte für Endkonsumenten um die Kernkompetenz des “Klebens” entwickelt werden konnten. Ein erstes strategisches Suchfeld war die zunehmende Bedeutung des Zuhauses, sowie die flexiblen Ansprüche, die an dieses durch sich ändernde Lebensgewohnheiten gestellt werden.

Output

Entstanden ist ein modulares Ökosystem zur flexiblen Gestaltung des eigenen Zuhauses. Einzelne Dekorationselemente können durch Stecksysteme und Klebeverbindungen flexibel angebracht und neu arrangiert werden.
Im Cross Innovation Lab entstand gemeinsam mit den kreativen Experten:innen erste Produktideen, die in einer Marktforschung validiert wurden und daraufhin zu Prototypen ausgearbeitet wurden. Tesa arbeitet aktuell an der Weiterentwicklung und Markteinführung des Ökosystems.
 

Team: Anke Günther, Florian Huber, Bettina Knoth, Eric Pfromm, Marie Sofia Schaake

„Unser Ziel ist es, das Produkt-Portfolio zu erweitern, und zwar über Klebebänder hinaus. Letztlich geht es darum, den Verbraucher in die Lage zu versetzen, dass er seine Umwelt einfach und ohne Werkzeug gestalten kann. Ich habe mit allen Beteiligten des Cross Innovation Lab sehr gern und zielführend zusammengearbeitet. Das Ergebnis ist eine konkrete Produktidee zur Dekoration von Wohnräumen, die wir nun umsetzen wollen. Die Arbeit mit den Kreativen war überaus inspirierend und hat uns wichtige Impulse gegeben. Mein persönliches Highlight war die Offenheit aller Beteiligten im Kreativprozess. So fühlt sich ein Start-up innerhalb eines großen Technologie-Konzerns an!“ 

Yvonne Lips, Marketing Managerin New Application Field, tesa SE

Format & Methode

Im Cross Innovation Lab kommen Unternehmen in wechselnden Konstellationen über einen Zeitraum von sechs Wochen zusammen um in stimulierender Umgebung gemeinsam an Produktentwicklungen zu arbeiten. Expertinnen und Experten aus der Kreativwirtschaft werden gezielt in den Prozess einbezogen.

• Feldforschung: Zu Beginn werden die Herausforderungen der Unternehmen in Zusammenarbeit mit Kreativen - und deren frischer Perspektive von außen - in einer neuartigen Tiefe durchdrungen.
• Workshop-Phase: In insgesamt vier Workshop-/Labortagen erarbeiten die Unternehmen zusammen mit ausgewählten Kreativschaffenden neue Lösungen.
• Feedback-Schleifen: Zwischen den Laboren findet eine Konzeptschau mit allen beteiligten Unternehmen statt, um durch gemeinsames Feedback und Austausch die Produkte weiter zu verbessern.

Im iterativen Arbeitsprozess entwickeln Unternehmen mit deutlich reduziertem Zeitaufwand neue Produkte oder Produktadaptionen.